Facebook 广告在没有 Apple 数据的情况下取得成功：重新思考你的策略

苹果公司实施的最新隐私变化和跟踪限制让很多营销人员陷入了困境，现在他们对 Facebook 广告的未来感到不确定。然而，Facebook 广告仍然给企业带来了巨大的优势。 直到今天，Facebook 仍然是可扩展的最佳营销平台之一。Facebook 如此强大的部分原因在于，你可以针对亲和力进行定位，而不是针对需求或紧迫性进行定位。谁最适合您的产品或服务？一旦您真正了解您的产品或服务如何改变某人的生活或使他们的业务变得更好或更轻松，您就可以开始大规模扩展，因为您可以开始销售这种变革性的体验。 由于 Facebook 是一个全球平台，您几乎可以接触到任何人。只要您的回报高于广告支出，您就可以继续在 Facebook 上扩大规模。 当您阅读本文时要记住的一件事是，您的广告支出回报可能不会立竿见影。根据您销售的产品或服务，您的广告支出可能会启动您在看到回报之前与客户建立的众多接触点中的第一个。因此，在跟踪和衡量客户的终身价值之前，您可能无法看到广告支出的回报。

如今 Facebook 广告取得成功的关键是拥有强大的文案、出色的创意以及真正关注客户的可靠优惠。无论您是在电子商务领域还是在服务领域销售信息，这都是事实。您可以使用 Facebook 广告来扩展业务并增加客户群。 Apple 的新隐私政策旨在保护消费者隐私，让用户在从 App Store 下载应用程序时可以选择不被跟踪。现在，每个应用程序都需要征求用户的许可才能跟踪他们在 iPhone 上的活动。大多数 iPhone 用户告诉他们的应用程序不要跟踪他们。 虽然苹果的立场是做出这些改变是为了保护用户的隐私，但有人猜测这对苹果和应用商 电话数据 店的未来意味着什么。苹果会尝试涉足广告收入游戏吗？这是一个创造新收入形式的游戏吗？目前还没有人真正确定。但我们所知道的是，苹果不再与其应用程序提供商共享用户数据，例如活动跟踪。 Facebook 的 Pixel 使得重新定位 Facebook 上相对不知名的访问者的一般流量变得非常容易。对于那些严重依赖 Facebook 像素和跟踪工具来帮助建立受众的品牌来说，这一限制有点令人震惊。不仅因为它迫使品牌开始收集和依赖第一方数据而不是像素数据，还因为他们必须在如何衡量广告效果方面发挥创意。



营销人员应如何应对这些变化 首先，撤回你的营销活动，希望一切都会过去，或者回到几年后的样子，这可能是你能做出的最糟糕的举动之一。但您需要花一些时间来调整您的 Facebook 广告定位策略。直到最近，互联网跟踪还被用于两个目的：广告定位和广告分析。小企业主可以依靠 Facebook 等第三方应用程序的跟踪数据来帮助他们重新定位客户。 这导致我们需要对企业衡量广告成功与否的方式做出改变。更具体地说，在无法跨应用程序跟踪客户的情况下，您能否衡量您的 Facebook 广告是否真正成功？要做到这一点，您需要摆脱单一事实来源的想法。衡量成功的方法不止一种，而且您不需要第三方跟踪器来做到这一点。 在跟踪用户在互联网上的活动成为主流之前，有四种老式的营销归因模型一直在使用。刚刚开始调整策略、只体验过没有这些跟踪限制的 Facebook 广告、以及现在刚刚开始使用 Facebook 广告作为其营销策略一部分的企业都将从研究这些模型中受益。