Post by account_disabled on Dec 11, 2023 0:39:48 GMT -5
客 内容营销：有价值的内容对创造业务的重要性 分享 Facebook 领英 Whatsapp 分享 马可 内容营销 2018 年 3 月 26 日 “内容为王” 想必很多人都听过或读过这句话。事实上很多次。 你们中的许多人也会知道这句话是谁说的，但如果有人不知道的话，这些话是1996年1月3日由一位名叫比尔·盖茨的先生写下的，他在微软网站上发表了一篇带有预言性标题的文章：“内容为王”。，你理解正确，就在20多年前，就在万维网推出几年后，比尔·盖茨声称，用他的原话来说：“内容是我预计在互联网上能赚到最多钱的地方，正如广播和电视领域所发生的那样”以及“互联网的一个有趣之处在于，任何人只要拥有 PC 和调制解调器，就可以发布任何类型的内容。从某种意义上说，互联网相当于复印机的多媒体。无论观众有多少，它都可以让您以低成本复制材料。” 一个天才，一个疯狂的梦想家。 在盖茨之前肯定会有其他人使用这些词或将这个概念变成自己的。事实上，内容的重要性在许多情况下始终相关：从戏剧到电影，从电视到文学和出版；但今天读到微软创始人 1996 年那篇文章中所表达的概念，无疑会让我们深思。 所有这些序言都是为了告诉您盖茨的观点是多么正确，以及当今内容营销如何成为品牌日益重要的学科。需要澄清的是，这不是一门新学科，因为内容一直存在，从那时起，在前数字时代，公司不是实施与推销产品或徽标相关的策略，而是通过行动来吸引潜在客户的注意力相反，重点关注品牌和企业价值。一个例子？自 1978 年以来，福维克 (Vorwerk) 一直向购买 Thermomix 的顾客赠送这本食谱书。 随着数字化的到来，一切都发生了变化，加速了内容传播的进程，
并使比尔盖茨提出的期望比以往任何时候都更加真实。如今，我们每周 7 天、每天 24 小时都保持联系，消费者的习惯和期望已经发生了变化，如今，通过品牌了解信息的趋势越来越少，但越来越多的是用户亲自了 行业电邮清单 解产品和公司。用户通过谷歌、社交媒体、博客来搜索有用的信息，内容必须变得越来越流动，以便能够适应每个可用的空间。 因此，通过内容营销，公司的方法发生了变化，因为他们不再需要不断地发布针对性不强的信息来干扰人们的生活，希望能够融入其中并希望无论如何都能得到一些东西。现在，公司站在客户的一边，改变观点并观察他们的行为，并通过侵入性较小的消息，他们试图通过提供有价值和有趣的内容来吸引他们的注意力。通过真实、引人入胜、有趣的内容，公司留住客户并促使他们返回自己的渠道（网站、博客、电子商务、社交页面以及实体店）进行转化（购买、订单、评论、报价等）。 然而，内容营销不仅仅是写一篇博客文章。内容营销是通过行动来实现的，这些行动是战略的结果，该战略的目标是产生业务的有形结果。借用内容营销学院创始人 Joe Pulizzi 的话来说： “内容营销是一种旨在创建和分发相关且有价值的内容以吸引、获取和涉及明确且有限的受众的技术，其目的是引导用户采取旨在公司利润的行动”。 定义很清楚。
但出现了许多问题，例如：如何创建相关且有价值的内容？如何通过这些内容吸引并吸引受众？如何让用户做出以公司盈利为目的的行为？ 我知道，您认为通过回答这些问题，您一半（甚至更多）的问题就会得到解决。 然而，有一点是肯定的：要尝试回答这些问题，肯定需要一种方法，需要一个长期策略，首先要确定要针对的受众，然后是适合目标受众的内容类型，最后是哪些内容频道来选择播放它们。所有这些都有预先设定和可衡量的目标。 内容营销框架 这不是一件容易的事，它需要承诺、毅力，当然还有专业精神。这就是为什么当我们想到 La Content Academy组织的第一次培训活动时，我们想到的是那些“亲自动手”的演讲者，那些在公司亲自工作并能够传播和谈论他们的经验的专业人士。我们想到了一个专门针对内容营销的模块，其中演讲者Rosanna Perrone和Graziano Giacani凭借他们的经验，将告诉我们内容可以为公司带来多少以及如何有价值的业务回报。
并使比尔盖茨提出的期望比以往任何时候都更加真实。如今，我们每周 7 天、每天 24 小时都保持联系，消费者的习惯和期望已经发生了变化，如今，通过品牌了解信息的趋势越来越少，但越来越多的是用户亲自了 行业电邮清单 解产品和公司。用户通过谷歌、社交媒体、博客来搜索有用的信息，内容必须变得越来越流动，以便能够适应每个可用的空间。 因此，通过内容营销，公司的方法发生了变化，因为他们不再需要不断地发布针对性不强的信息来干扰人们的生活，希望能够融入其中并希望无论如何都能得到一些东西。现在，公司站在客户的一边，改变观点并观察他们的行为，并通过侵入性较小的消息，他们试图通过提供有价值和有趣的内容来吸引他们的注意力。通过真实、引人入胜、有趣的内容，公司留住客户并促使他们返回自己的渠道（网站、博客、电子商务、社交页面以及实体店）进行转化（购买、订单、评论、报价等）。 然而，内容营销不仅仅是写一篇博客文章。内容营销是通过行动来实现的，这些行动是战略的结果，该战略的目标是产生业务的有形结果。借用内容营销学院创始人 Joe Pulizzi 的话来说： “内容营销是一种旨在创建和分发相关且有价值的内容以吸引、获取和涉及明确且有限的受众的技术，其目的是引导用户采取旨在公司利润的行动”。 定义很清楚。
但出现了许多问题，例如：如何创建相关且有价值的内容？如何通过这些内容吸引并吸引受众？如何让用户做出以公司盈利为目的的行为？ 我知道，您认为通过回答这些问题，您一半（甚至更多）的问题就会得到解决。 然而，有一点是肯定的：要尝试回答这些问题，肯定需要一种方法，需要一个长期策略，首先要确定要针对的受众，然后是适合目标受众的内容类型，最后是哪些内容频道来选择播放它们。所有这些都有预先设定和可衡量的目标。 内容营销框架 这不是一件容易的事，它需要承诺、毅力，当然还有专业精神。这就是为什么当我们想到 La Content Academy组织的第一次培训活动时，我们想到的是那些“亲自动手”的演讲者，那些在公司亲自工作并能够传播和谈论他们的经验的专业人士。我们想到了一个专门针对内容营销的模块，其中演讲者Rosanna Perrone和Graziano Giacani凭借他们的经验，将告诉我们内容可以为公司带来多少以及如何有价值的业务回报。